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池州kkv生活館貨架給您好的建議「在線咨詢」

發布時間:2021-11-22 12:31:45        







kkv生活館貨架目前,KKV已趁勢在20+核心城市、50+頭部商場卡位布局。如何快速又不失調性的鋪開線下店鋪,是KKV目前面臨的一大挑戰。內在的打磨更見基本功,理念和供應鏈是核心。產品力上,KKV兼具潮流國貨和進口。涵蓋14大品類的20000+SKU,占比超30%,定制款占比40%。理念上,KKV不只是賣產品,而是傳達一種品質生活方式新理念,主張用好物釋放生活壓力,在精神層面與z世代消費者形成共鳴。

外在空間設計上,KKV店內體驗將“可逛性”提升到了新的高度。集裝箱風格的主題設計新奇,走不動路的飾品墻美得震撼,加之彩虹文具塔、通天紅酒柜等“景點”,成為一步一景的超高顏值網紅打卡圣地。其圍繞品質生活打造出豐富場景下的混搭業態,并以此在年輕消費群體中形成新興的社交中心,已有現實版“解憂雜貨鋪”的江湖稱號。好看又能打,扎實又潮流。內外兼修下,KKV走出了高而不冷、熱而不俗、國貨也潮的道路。kkv生活館貨架





與無印良品、LoFt多年不變主打單一日系商品不同,也與傳統品牌主打國產廉價商品不同,KKV通過模式創新既滿足了消費者功能需求,也與他們形成精神共鳴。在疫情后線下消費急需復蘇之際,充分發揮自身引流高聚客的“網紅體質”,充當了實體消費復蘇的“催化劑”。KKV以“打破常規、不受束縛、模糊界限、個性鮮活”的價值,探索舊有業態的升級,以精細化運營、數字化管理、智能化決策重構“人、貨、場”,摸索出一套可行的“降本增效新模式”。

始終圍繞商品本身,不本末倒置,讓質量更好、體驗更好、更便宜、更方便的商品呈現給消費者,這才是新零售的未來?!靶铝闶蹧]有創新,無非還是人、店、貨,其實是效率的提升,模式的重組?!盞K集團創始人吳悅寧認為,把傳統的、舊的模式、業態打散再重新組合,還能活著的,那就是新零售。kkv生活館貨架



洶涌而來的后浪,它便是新新物種“KKV”。它在吸收前兩類優勢的基礎上,將好物本身的價值和潮流設計結合,走出了“高而不冷、熱而不低”的第三種風格,被市場稱為“天生網紅體質”。kkv生活館貨架在國潮洶涌的當下,KKV代表的是中國快消零售行業的新勢力。2019,Z世代消費力白皮書,KKV的锏之一,就是創造了的“高顏值+重體驗”線下店設計風格,并配以主打“國潮+進口”的產品模式。

目前KKV 14~35歲的用戶占比超80%,對年輕群體尤其是Z世代的吸引力巨大,成為“Z時代流量入口”的品牌策略初見成效。但客觀來看,要從爆紅成為長紅還需打牢供應鏈體系、產品設計、店鋪運營等基本功。無論國潮新貨還是進口好物,年輕消費群體都愿意接受,因為他們更愿意為商品和體驗買單,他們也正在成為這片土地上的主流消費人群,要成Z世代“流量入口”的KKV深諳此理。kkv生活館貨架





精品百貨的重塑,不僅是產品豐富度和便捷性,更指向的是年輕人所追求的生活方式,他們需要沉浸其中,來獲得某種情感的釋放。消費習慣和行為更迭,首先,新人群對新鮮事物有一種讓人無法理解的渴望和向往,重度顏值黨,漂亮的東西會變成他們的社交***。不盲目追求,選擇上更加理性和務實。過去在品牌上賦予的財富、文化、等級等虛擬意義,在被快速消解。

KKV是KK館孵化的***旗艦品牌,創建于2019年5月,是一個主打精致生活方式的集合店。其擁有超1000平方米標志性超大空間、14種關于精致生活方式的主題、兼具潮流進口品 + 新國貨、多達20000個優選SKU等。隨著當代亞太共榮局面的全新升級,一個嶄新的時代即將來臨,商業的發展也將隨之升級變化。未來,KKV將朝著零售品牌的目標繼續前進,與未來***發展機遇攜手迎向明天。kkv生活館貨架



這一年,市場都在談“消費升級”。人們花錢不再只為滿足口腹之欲,更愿意為知識和自我提升買單;90后、95后成為消費主流,他們注重品質、健康;人群的消費潛力被,他們既傳統又新潮,正在催生一批新業態;2億“小鎮青年”強勢崛起,他們收入不高,可支配收入卻不低,吸引著消費企業紛紛“下沉”。kkv生活館貨架

KK集團聯合創始人郭惠波做了《新消費品牌的進階之路》主題演講,郭惠波演講的核心觀點有:

1、在實體零售的寒冬,KK重塑了人貨場,新一代的消費人群他們對產品有更多的需求,對整個場景的形態有了非常多的期待。如果把握到這幫新的消費人群,就把握了消費機會。

2、傳統的零售品牌他們現在已經不太適應我們的新人群,KKV調色師主力的消費人群是在14到35歲,占我們整體消費人群的80%。kkv生活館貨架

3、年輕人群是高ARPU值人群,KK認為只要掌握新一代的消費人群,意味著在同一個地方可以實現彎道超車,因為他們的消費人群的規模比上一代會有一個更大的消費規模。



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4、新的消費人群,他們有三個特點,個是顏值即正義,第二個是社交即***,第三個是個性即動力。

KKV致力于打造未來青年消費場,主力消費對象為14~35歲的客群,其中女性占比70%。KKV生活館門口標志性的集裝箱logo無疑是打卡,明亮***容易凸顯陽質,情侶、閨蜜隨便一站都是滿滿的甜蜜外溢;館內的零食區適合拍日系生活照,手捧零食展露甜美笑容;盆栽區、沐浴球墻、玩具區適合拍小清新風格,顧客可以借助綠植、玩具做***,營造活力感,釋放內心的少女。在店鋪風格上,借由極強的空間設計功底,KKV承載著豐富場景和混搭業態,通天紅酒柜、飾品幕墻、彩虹文具塔等構成了KKV的一步一景,超高顏值讓眾多年輕人從線上慕名而來前往打卡購物中心的網紅圣地,賦予消費者淘貨的樂趣。kkv生活館貨架



初見KKV集合店必定會被其的明***所吸引。在眾多色彩中,***是鮮艷明朗的代表顏色,給人輕盈,燦爛,輝煌,充滿希望的印象,不僅易于吸引路人目光關注,kkv生活館貨架還能給人們帶來愉悅爽朗的心情,與年輕人群朝氣蓬勃的精神內核高度吻合,符合當下Z世代們的審美準則頭條:顏值即正義。

“零售美學”正是KKV雙軌模式的上軌。這一理念基于對目標消費人群的敏銳洞察,KKV的這一新型生活方式集合店以走在行業前端的高顏值,開啟了火爆朋友圈的崛起之路,享受著傳統商家不可及的美學紅利?!瓣惲幸彩且环N藝術”。kkv生活館貨架KKV在1000+平方的內部空間中,布置了十余個精致生活主題區域,從文具、潮流玩藝、零食到進口酒飲、甄選母嬰、家居嚴選應有盡有,想讓20000+的SKU在1000余方的空間進行充分展示,同時兼顧用戶體驗的美感與合理的坪效比,就并不僅是簡單地陳列,更體現出運營及設計團隊對空間的理解與把握。





KKV門店周邊1公里范圍內的居住人口中,19~24歲(Z世代)和25~34歲(95前和85后)的年輕消費群體,平均占比為63.6%,消費意愿和能力都很強。kkv生活館貨架且對維持精致生活的品類消費熱情較高。許多消費者告訴小編,只要他們去逛街,如果看到KKV一定會進店看看,本來只是懷著打發時間的心態去,可是逛了一圈下來,就會買一大堆女孩子喜歡的小物件。KKV的東西實在太多了。

通過贏商網實地探訪KKV貴陽幾家門店,我們觀察到KKV貴陽世紀金源旗艦店首店,雖然沒有當初開業時的人潮人涌,但依托于世紀金源周邊龐大的“商圈人群體量”,世紀金源KKV店依舊釋放著活力。KKV的目標人群以年輕消費者一代為主,而這部分群體大部分都選擇進行休閑***。因此才會出現KKV各店客流聚集現象。從整體來看,KKV更像是“代字行”、“雜物社等這類品牌的一個大集合,無論是從門店的視覺體驗、還是消費體驗,都要更加豐富一些。kkv生活館貨架



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