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石家莊kkv貨架廠家誠信企業「莫凡」

發布時間:2021-12-08 02:30:16        







kkv貨架廠家實體零售遭遇多重打擊,多家巨頭紛紛裁員關店, 與之相反的是,新品牌們卻實現逆市增長,THE COLORIST調色師僅一年時間開出300+家直營店,遍布***城市A類商圈,被業內稱之為調色師速度,更被央視作為成為疫情復蘇的代表。談及品牌成功秘籍,彭瑤認為,順應時代變化,找準核心用戶,抓住Z世代的消費需求,是調色師成功出圈的主要原因。打開小紅書、微博或抖音等年輕人聚集的社媒平臺,與調色師相關的內容里,出現頻率高的就是“***蛋墻”。

就是這樣一個看似平淡無奇的***場景陳列,卻吸引了大量女生前往打卡,并拍照分享在各大社交平臺上。由于引流效果突出,類似的設計成為很多新物種或轉型中的傳統零售“抄作業”的對象。在消費邏輯上,調色師開創的無BA干擾、試妝自由的新體驗服務模式,讓店員,變成了一個只有你需要時才會出現的工具人。這相較傳統渠道的強導購模式,無疑更受消費者歡迎。事實上,以“年輕人”為中心的運營哲學,在調色師母公司KK集團的經營理念里一直貫穿始終。kkv貨架廠家





不論調色師、KKV還是X11,它們瞄準的都是具嘗鮮意愿和消費意愿的一代人,這促使它們重構“人貨場”,由此快速出圈?!爱斚?,正是新舊品牌交替的好時機,整個消費市場已經發生變化,所有的品牌,都值得再做一遍?!迸憩幈硎?,催生這種變化的內核是基礎設施、上層建筑的升級?!俺墒斓纳嫌蔚幕A設施帶來更柔性更智慧的供給,***、短視頻內容社區的興起,帶來比圖文時代更新更墻的營銷紅利,流量再哪里,商業就在哪里,基于這些內核,促使了新人群、新品牌、新場景也隨之發生變化。

Z世代的消費群體有著鮮明的個性,追求自由,拒絕被定義,對事物的變化感知非???,對于他們而言,顏值即正義,社交即***,個性即動力,只要滿足他們的喜好,他們便會主動在社交平臺傳播。瞄準Z世代,THE COLORIST調色師推陳出新吸引年輕人。kkv貨架廠家




作為快消集品店的新新物種,KKV所謂“天生網紅體質”其實并不是天生的,靠的是由內而外的匠心打造。外在空間設計上,KKV店內體驗將“可逛性”提升到了新的高度。kkv貨架廠家集裝箱風格的主題設計新奇,走不動路的飾品墻美得震撼,加之彩虹文具塔、通天紅酒柜等“景點”,成為一步一景的超高顏值網紅打卡圣地。其圍繞品質生活打造出豐富場景下的混搭業態,并以此在年輕消費群體中形成新興的社交中心,已有現實版“解憂雜貨鋪”的江湖稱號。

在KKV,超過20000件的SKU由14個精致生活主題承載:能量健康、DTC衣品、***零食、進口酒飲、潮流玩藝、匠心文具、新中式食材、快時尚飾品、甄選母嬰、寵物用品、進口***、品質日用、清新綠植、家居嚴選,想到想不到的小眾精品這里都能找到。這有點像精品百貨的重塑,不僅是產品豐富度和便捷性,更指向的是年輕人所追求的生活方式,他們需要沉浸其中,來獲得某種情感的釋放。kkv貨架廠家





好看又能打,扎實又潮流。內外兼修下,KKV走出了高而不冷、熱而不俗、國貨也潮的道路。與無印良品、LoFt多年不變主打單一日系商品不同,也與傳統品牌主打國產廉價商品不同,KKV通過模式創新既滿足了消費者功能需求,也與他們形成精神共鳴。在疫情后線下消費急需復蘇之際,充分發揮自身引流高聚客的“網紅體質”,充當了實體消費復蘇的“催化劑”。新人群的這些特質,在外資陷入頹勢,新型品牌主力店尚未確立的這個空窗期,與之契合的無疑是品牌集合店。

以目前的狀態來說,無論是在產品豐富度、性價比和空間體驗上,它都可以讓年輕的消費者在更細分、新潮的領域,找到貼合自己的需求。KKV作為進口新零售頭部玩家KK館的旗艦品牌,在一定程度上也延續了主品牌的辨識度和用戶基礎,不同的是在空間和品類得到進一步擴大和改進。這是為打主力店市場準備的,也是一次更為大膽的與新人群融合。kkv貨架廠家






2020年之后,人貨場三個維度都產生了變化。人的方面,年輕消費群進一步崛起,購物中心應該關注這類消費者的消費偏好;貨的方面,健康與國潮消費進一步崛起,涌現出許多相關業態;場的方面,線上與線下進一步融合,線下場景體驗做到更加,才能更吸引消費者。kkv貨架廠家《2020中國消費品牌發展報告》的數據顯示,當前國人的購物車里有八成是國貨。中國品牌尤其是國潮的消費者中,超九成是女性消費者,超半數是“95后”,六成來自三線及以上城市,顯示出“更年輕、更多大城市、更多女性”的趨勢。

在這里,年輕人不僅能購物,還能拍照打卡,能在沉浸式購物體驗中找到理想生活方式的共鳴。首先是高顏值的店內設計。大面積的***和集裝箱樣式混搭出一種清新時髦的工業風。店鋪門口標志性的集裝箱LOGO是拍照的;店內貨品的陳列也極度追求設計感,一個個由商品堆砌而成的墻面形成強烈的視覺沖擊力,使得KKV生活館里里外外都能成為網紅拍照的打卡點。kkv貨架廠家





隨著教育事業的發展,當下的品牌創始人的知識面、學歷、思維環境或背后的資本的助力等,整體水平有所提升。借助整個中國的基礎設施、流量的紅利,促成大量消費品牌崛起。崛起的消費品牌需要新的渠道進行承接,三個維度共同作用下,市場發生了質的變化。在微觀層面,購物中心或品牌的創新可以將傳統的渠道、品牌或業態進行格式化,留下核心要素后,以全新的內容替換老化內容,以此來實現創新與可持續發展。

以KKV為例,當時KKV的出現有三大需求,先是Z世代審美的大躍進;其次是購物中心主力店缺失,在過去購物中心主力店以服飾店為主,當商業市場逐步飽和,千篇一律的服飾店會使商場競爭力下降;后是大量消費品牌的涌現,需要一個新的針對年輕人的渠道來承接它的溢價,KKV就是在這種大環境下誕生的新一代主力店。人變化萬千,貨各有所長,場則是需要一個正式復雜的互動管理。而在這三者中,人的變化萬千為復雜,但也為重要。kkv貨架廠家



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